你会把旅行看作什么?
如果把旅行只看作旅行,它可能是一次发生在空间上的位移。
但是……如果把旅行看作穿越呢,它是不是发现另外一个“世界”的机会?
京沪同现“旅行穿越”事件
就在10月30日,北京、上海两地同现穿越事件,四大古典名著《西游记》中的唐僧师徒大摇大摆出现在两大繁华都市之中,引得行人驻足围观。一些已经熟悉了“穿越奇观”的市民心里自然明白,这肯定又是一次市场营销活动,因为在穿越角色道具服装上,一家提供旅行产品预定服务的在线旅游公司-逸行旅游网的logo赫然在目。据悉,这家公司以经营北京、上海本地出发的特色主题旅行为主,兼营传统旅游服务,代表了国内旅游市场的新兴力量。
消费体验主导主题旅行
提及主题旅行,其实是传统大众旅游的升级版,是从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发,为其量身订制旅游线路。常见的主题游形式有自驾、徒步、摄影、漂流、美食、滑雪等等。换言之,主题旅行是通过设计更符合消费者个性化需求的产品,塑造与众不同的旅行消费体验。
而体验正是主导消费者选择旅游产品的重要砝码。如果分析消费者选择旅行的原因,答案也许是五花八门。很多人会说旅行是效仿,因为身边的朋友纷纷选择了旅行;还有些人会说旅行是生活,因为我享受每次不同的旅行;也有一些人会说旅行是奖励,因为期待下一次能走得更远……但任何消费者选择旅行的目的却只有一个:通过旅行塑造一种自我体验。这种体验可能是认同,是释放,是新鲜,是刺激,抑或是满足。
逸行旅游网作为国内首家提出主题旅行的电子商务网站,在推动“崇尚体验”的主题旅行市场发展中发挥了重要的作用。公司市场部负责人曾就此次“穿越式营销”活动对外表示:“逸行旅游网举行此次活动主要是想唤醒更多旅游消费者关注自己的内心体验,比如我们在穿越活动招募环节,就明确要求消费者提供一个‘充分’的旅行理由来打动我们,从而获得一次免费的国内线路旅游机会。这样也能帮助我们提升特色主题游服务。”
以“穿越式营销”重塑主题旅行品牌
如果站在塑造旅游消费体验的角度来看,逸行旅游网所主导的此次穿越营销事件,其实并非一次简单营销活动,而是一次主题鲜明的战略性品牌传播规划。
只提穿越,大家可能自然会联想到类似“时光隧道”、“时空倒转”一般的情景。有人因此把这类“借助装扮成历史上的虚拟人物或西方人物而吸引眼球的营销策划”归结为“穿越式营销”。
但如果把“穿越”和“旅行”两者结合在一起,这种穿越其实具备超越了空间,甚至是时间的意义。逸行旅游网提倡“穿越式营销”,其实是想通过营销活动传递一种品牌印象:真正有特色的主题旅行,像是在经历一次“穿越”。在这个穿越之旅,人们可以不被那些并不重要的枷锁缠绕,能够达到最宝贵的“心灵自由”。
它代表的是一种“心灵的旅行”。
而所谓“心灵的旅行”,并不意味着具有浓厚的神秘主义色彩。我们常说“世界只是心中的世界”。如果通过旅行,一个人真的能放下“心中的世界”,去发现 “自己理想中” 另一个世界,其实才是更多旅行者所追求的终极体验。
社会心理学家也认为,当都市人生活压力大,许多人无法快乐的面对生活,穿越到其实是内心潜意识里的另一种逃避方式。专家建议我们,长期选择逃避对身心都会造成一定的影响,适当的放松和出门旅行才是真正纾解压力的好方式。这也正是为何现代人热衷旅行的原因。